Depuis l’effondrement de Baselworld en 2022, on aurait pu croire à la fin des salons horlogers, mais 2024 nous a prouvé le contraire ; ces événements restent toujours aussi prisés par un large public, voire connaissent un regain.
Après Baselworld, les salons horlogers triomphent en 2024
Depuis des décennies, les salons horlogers représentent la principale vitrine où les maisons présentent leurs dernières créations. Ces événements jouent un rôle crucial dans la mise en relation des acteurs du secteur, des collectionneurs, ainsi que des passionnés de l'univers horloger. Après une période de récession liée à la pandémie, les salons redémarrent en force en 2024.
Quels sont les facteurs derrière cet essor ? S'agit-il du signe d'un renouveau pour le marché horloger ? Et surtout, que pensent les consommateurs de cette évolution ?
La pandémie, un coup dur pour les salons horlogers
Comme d'autres secteurs, l'horlogerie a été considérablement affectée par la crise sanitaire. Le salon Baselworld, jadis au cœur de l'industrie horlogère, a tenu sa dernière édition en 2019 avec la participation de 500 marques. Cependant, les éditions prévues pour 2020 et 2021 ont été annulées en raison de la pandémie. En avril 2020, des marques emblématiques comme Rolex, Patek Philippe, Chopard, Chanel et Tudor ont annoncé leur retrait du salon, marquant un coup dur pour cet événement majeur.
Face à l'impossibilité d'organiser des rassemblements physiques, Baselworld a tenté de se réinventer en proposant une plateforme numérique pour permettre aux maisons horlogères et bijoutières de présenter leurs produits. Cependant, malgré cette tentative d'adaptation, l'impact de la crise a été lourd, et en 2022, le groupe MCH, organisateur de l'événement, a annoncé la fermeture définitive de Baselworld. Cette annonce a marqué un tournant, largement relayé par les médias.
Cette disparition a laissé planer l'idée que les grands événements horlogers étaient voués à disparaître, laissant le futur du secteur incertain. Pourtant, après la fin de cette ère, une nouvelle page semble s'écrire pour l'industrie.
Une reprise post-pandémique encourageante
Alors que tout laissait présager la fin des salons horlogers, l'inattendu s'est produit. Les amateurs d'horlogerie expriment un besoin grandissant d'interactions physiques, en dépit de la commodité des événements numériques. Cela a conduit à une renaissance des foires horlogères en présentiel, une tendance qui semble se confirmer à en juger par les chiffres de Watches & Wonders 2024 à Genève.
En 2024, cet événement a rassemblé 54 maisons horlogères, contre 48 en 2023. Pour l'édition 2025, six nouvelles marques indépendantes rejoindront l'événement, portant ainsi le nombre total de participants à 60. Le nombre de visiteurs a également augmenté : pas moins de 49 000 visiteurs ont été accueillis durant la semaine, contre 43 000 en 2023, soit une hausse de 14 %.
Cette croissance reflète le nombre croissant de salons horlogers organisés en 2024. En Europe, des événements comme Geneva Watch Days et Time to Watches ont enregistré des hausses de fréquentation, notamment la dernière édition d'avril 2024, avec une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente.
Il y a également la Milano Watch Week qui se tient actuellement et qui se poursuivra jusqu’au 6 octobre. Cet événement constitue une occasion idéale pour les amateurs désireux de découvrir de nouvelles marques, puisqu’il réunit plusieurs horlogers indépendants. À l'international, l'intérêt est tout aussi marqué, avec des salons tels que la Windup Watch Fair et WatchTime à New York, ou encore la Dubai Watch Week et Spring Sprang Sprung en Asie.
Ce que pensent les internautes des salons horlogers
Les salons horlogers suscitent un intérêt croissant sur les réseaux sociaux. De nombreux passionnés partagent leurs expériences. « Je n'ai pas participé au W&W, mais la Dubai Watch Week a été une véritable explosion et je sauterais sur l'occasion de participer à n'importe quel événement horloger majeur », écrit un internaute sur Reddit. Certains se contentent de publier des photos des montres prises lors des événements.
[Diverses marques] Quelques photos des Geneva Watch Days 2024
par u/strawhatnakama dans Montres
D'autres décrivent en détail l'ambiance des salons. « C'est un événement sympa, mais je ne me gênerais pas. Pendant les journées publiques, ils ne vous montreront pas les montres comme ils le font pour les journalistes et les professionnels de l'industrie. Vous n'aurez pas la même expérience que celle que vous voyez sur YouTube. Certains fabricants, plus petits et moins sollicités, peuvent vous laisser manipuler des pièces si l'affluence est moindre. Peut-être que cela a changé depuis, mais j'en doute », commente un internaute ayant assisté à Watches & Wonder 2024.
[montres & merveilles 2024] quelqu'un y est déjà allé ?
par u/maksi_pogi dans Montres
Vu l'intérêt croissant du public et l'augmentation du nombre de maisons participant aux événements, l'avenir des foires horlogères s'annonce prometteur.