L’horlogerie de luxe en déclin ? Voici les chiffres de WatchCharts pour Rolex, Audemars Piguet et Patek Philippe

À l’instar d’autres secteurs, celui de l’horlogerie de luxe connaît des fluctuations. Alors que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet ont vu les prix de leurs montres atteindre des sommets il y a deux ans, la tendance s’est inversée depuis. Cela n’étonne plus personne, depuis plusieurs mois, les géants de l’horlogerie traversent une période difficile, et il semblerait que la chute continue. C’est du moins ce que révèle le rapport de WatchCharts, publié en ce début du mois d’octobre 2024.

Que dit l’analyse de WatchCharts ?

WatchCharts, la plateforme d’étude de marché horlogère la plus puissante au monde vient de publier son dernier rapport concernant les grandes maisons horlogères et leur situation depuis quelques mois. La plateforme a pris en compte les 30 meilleurs modèles en termes de valeur de transaction annuelle pour chaque manufacture sur la période s’étalant de novembre 2023 à septembre 2024. Le résultat montre que l’indice du marché de ces trois marques a connu une baisse sur cette période.

Cette tendance à la baisse avait déjà été observée par Bloomberg Subdial Watch Index en juillet dernier. Ce dernier avait suivi les 50 montres les plus échangées de Rolex et Patek Philippe. L’analyse de Bloomberg avait également révélé que certaines marques comme Omega et Cartier, dont les montres sont proposées à des prix bien inférieurs à ceux de Rolex et Patek Philippe, avaient gagné du terrain.

 

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Rolex s’en sort mieux que les autres

Bien évidemment, la baisse n’a pas été uniforme pour les trois marques incluses dans l’étude de WatchCharts. La marque à la couronne, qui a récemment laissé sa place à LVMH en Formule 1, a enregistré une baisse modeste de seulement 4 %.

Audemars Piguet, qui nous a impressionnés cette année avec le lancement de sa nouvelle Royal Oak, innovante et audacieuse, voit son indice de marché reculer de 8,7 %. Quant à Patek Philippe, la marque subit la plus forte baisse avec un recul de 10,6 %.

Cette tendance à la baisse parmi ces géants de l’industrie illustre la volatilité du marché. Alors que leurs performances avaient atteint des sommets début 2022, portées par l’afflux d’investissements des consommateurs durant la période de confinement, ces marques voient aujourd’hui leurs indices chuter. Les comportements des consommateurs ont radicalement changé, comme cela a été observé en Chine. La crise immobilière, le chômage et une économie en berne réduisent l’appétit des acheteurs pour les montres de luxe, ce qui n’est pas sans conséquence pour l’horlogerie suisse.

Malgré ces défis, les montres continuent de se vendre à des prix attractifs pour la maison, et les ventes aux enchères se multiplient, comme en témoigne la plus récente : celle d’une Rolex ayant voyagé sur la Lune. On peut donc affirmer que cette baisse statistique ne signifie pas un déclin des pionniers de l’horlogerie de luxe, mais simplement une période moins favorable.