Malgré un marché du luxe en ralentissement, les résultats du troisième trimestre 2024 de Richemont surprennent. Avec des ventes en hausse de 10 %, le groupe parvient à s’imposer, malgré des vents contraires, notamment en Chine.
Une croissance inattendue dans un marché difficile
Selon l’étude annuelle de Bain & Company, le marché des biens personnels de luxe devrait baisser de 2 % en 2024. Les montres, particulièrement touchées, enregistrent une décroissance rapide en Chine, traditionnellement un moteur essentiel du secteur. Pourtant, Richemont annonce un chiffre d’affaires record de 6,15 milliards d’euros pour le trimestre, un résultat remarquable compte tenu de ces circonstances.
Les ventes dans la région Asie-Pacifique ont diminué de 7 %, avec une baisse de 18 % en Chine. Cependant, le Japon (+19 %), l’Europe (+19 %) et les Amériques (+22 %) ont compensé cette perte. Ce chiffre représente la meilleure performance trimestrielle jamais enregistrée par Richemont, surpassant les attentes des analystes qui tablaient sur une hausse de seulement 1 % selon un consensus cité par RBC.
Le poids prédominant des maisons de joaillerie
Un aspect clé de cette croissance repose sur les Maisons de Joaillerie, telles que Cartier et Van Cleef & Arpels, qui enregistrent une progression de 14 %, atteignant 4,5 milliards d’euros. Ces marques représentent désormais 73 % des ventes du groupe. À l’opposé, les horlogers spécialisés, comme Vacheron Constantin, IWC ou Jaeger-LeCoultre, continuent de souffrir, avec une baisse de 8 % sur le trimestre et de 13 % sur les neuf premiers mois de 2024.
Les montres vendues au sein des Maisons de Joaillerie s’en sortent mieux, notamment grâce à l’attrait des modèles joailliers et des designs iconiques. Cartier, par exemple, bénéficie de collections telles que la Santos-Dumont et la Panthère, qui réussissent à marier fonctionnalité et élégance intemporelle.
Une stratégie portée par les récents changements de direction
Richemont a récemment procédé à des changements stratégiques de leadership, avec Nicolas Bos, anciennement à la tête de Van Cleef & Arpels, qui assume le rôle de PDG du groupe. Ces ajustements pourraient avoir contribué à recentrer les priorités et à renforcer les performances des segments clés.
Cependant, certains observateurs soulignent que le groupe aurait peut-être augmenté les livraisons aux détaillants en fin d’année pour gonfler les chiffres. Si cette hypothèse se confirme, elle pourrait poser des questions sur la durabilité de cette croissance.
Une vision nuancée pour l’avenir
Avec des montres représentant seulement 14 % des ventes totales, Richemont semble redéfinir son positionnement en mettant l’accent sur la joaillerie. Cette stratégie pourrait s’avérer payante à moyen terme, mais les résultats annuels prévus en avril 2025 offriront une vision plus claire.
En attendant, les amateurs de haute horlogerie peuvent retrouver les dernières créations des Maisons du groupe sur leurs sites respectifs. Les modèles emblématiques de Cartier, Van Cleef & Arpels ou Jaeger-LeCoultre continuent de captiver grâce à leur combinaison unique de savoir-faire et d’innovation.
