Breitling continue d’élargir son influence sur le marché de l’horlogerie de luxe. Après avoir annoncé le rachat d’Universal Genève en décembre 2023, la marque serait désormais en passe d’acquérir Gallet, une autre maison horlogère suisse spécialisée dans les chronographes militaires. Une information révélée par Tony Traina dans sa newsletter Unpolished Watches et relayée par Time+Tide Watches.
Cette rumeur soulève plusieurs interrogations sur la stratégie de Breitling. En intégrant Gallet, une marque qui partage un héritage similaire avec ses propres chronographes historiques, Breitling cherche-t-elle à combler un vide sur le marché ? Ou s’agit-il d’une manœuvre visant à créer une structure à double positionnement, à l’image de Rolex et Tudor ?
Gallet, une marque au riche passé
Fondée au XIXᵉ siècle, Gallet s’est forgé une réputation solide dans l’horlogerie militaire et professionnelle. La marque est notamment connue pour ses chronographes de pilotes et de forces armées, dont certains modèles emblématiques des années 30 et 40 restent prisés des collectionneurs. Pourtant, contrairement à d’autres maisons historiques suisses, Gallet est restée en retrait ces dernières décennies, sans véritable relance industrielle.
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Si cette acquisition se concrétise, Breitling pourrait capitaliser sur l’héritage de Gallet pour étoffer son offre et exploiter un segment spécifique du marché. Mais comment positionner une marque qui partage déjà une identité proche de celle de Breitling ?
Un parallèle avec Rolex et Tudor
L’une des hypothèses avancées par les experts est que Breitling pourrait faire de Gallet une alternative plus accessible à ses propres modèles, à l’instar de la relation entre Rolex et Tudor. En déplaçant progressivement Breitling vers un segment plus haut de gamme, Gallet pourrait occuper l’espace laissé vacant et séduire une clientèle à la recherche de chronographes inspirés de l’histoire, sans le coût premium des modèles Breitling.
Selon Time+Tide Watches, cette stratégie permettrait d’éviter une cannibalisation interne des gammes tout en maximisant la présence de Breitling sur plusieurs segments de marché.
Quels défis pour la relance de Gallet ?
Si l’acquisition se confirme, plusieurs défis attendront Breitling. Redonner vie à Gallet nécessitera une direction artistique forte, capable de moderniser ses modèles tout en respectant son ADN historique. Il faudra également établir une identité distincte pour éviter un chevauchement avec les collections existantes de Breitling.
Enfin, la question du positionnement tarifaire sera déterminante. Si Breitling décide de faire de Gallet une marque plus accessible, il faudra veiller à préserver une qualité perçue suffisante pour convaincre les amateurs de montres suisses.
Vers une restructuration du marché des chronographes suisses ?
Avec l’ajout possible de Gallet à son portefeuille, Breitling pourrait redéfinir sa place dans le secteur des chronographes de luxe et historiques. Cette acquisition marquerait une nouvelle étape dans la consolidation du marché horloger suisse, où les grandes maisons cherchent à diversifier leur offre et à préserver l’héritage de marques légendaires.
Il reste à voir si Breitling confirmera cette opération et quelle sera la vision adoptée pour Gallet. Une chose est sûre : si cette acquisition se concrétise, elle pourrait bien remodeler l’écosystème des montres suisses et offrir une seconde vie à une marque au riche passé.
