LVMH défie Rolex en Formule 1 ! Après des mois de rumeurs, LVMH prend d’assaut la F1 avec un partenariat exclusif de 10 ans. Louis Vuitton, TAG Heuer… quelles marques de luxe détrôneront Rolex dès 2025 ?
LVMH et la Formule 1 font une annonce
Par Rym El-Kechaï
Publié le 02/10/2024 à 20:34
Le monde du sport automobile de haut niveau et celui de l’horlogerie de luxe s’apprêtent à fusionner sous les auspices d’une collaboration prestigieuse. En effet, aujourd'hui 2 octobre 2024, LVMH a annoncé un partenariat stratégique de 10 ans avec la Formule 1, après de longs mois de spéculations, la réponse est enfin tombée. À partir de la saison 2025, LVMH reprend le flambeau, marquant ainsi un tournant décisif dans l'histoire de l'horlogerie et des courses automobiles. Ce partenariat, qui inclut certaines des marques les plus emblématiques du groupe, comme Louis Vuitton et TAG Heuer, va renforcer la présence de LVMH dans l'univers très concurrentiel des sports de vitesse.
Une nouvelle alliance pour une décennie de renouveau
Le partenariat entre LVMH et la Formule 1 ne se limite pas à une simple association de marques. Il s'agit d'une immersion complète dans l'univers des courses automobiles, avec la possibilité de voir TAG Heuer, une maison déjà fortement associée à la vitesse et à la précision, jouer un rôle plus central en tant que chronométreur officiel de la Formule 1. Depuis 2013, cette position était détenue par Rolex, une marque qui a profondément marqué l’histoire des sports automobiles avec son rôle de partenaire officiel.
Annoncée et relayé par plusieurs médias dont Le Monde, cependant, malgré les spéculations, les détails de cet accord ne seront dévoilés qu’au début de l’année 2025. L’incertitude plane quant à l'avenir de Rolex dans l'écosystème de la F1, mais ce partenariat augure d'une compétition symbolique entre les deux géants de l’horlogerie pour dominer le podium des courses.
La Formule 1 gagne la pop culture
L’intérêt de LVMH pour la Formule 1 ne surgit pas par hasard. Depuis quelques années, la popularité de la Formule 1 ne cesse de croître, notamment grâce à la série Drive to Survive de Netflix, qui a permis de démocratiser l'accès aux coulisses de ce sport d'élite. Désormais, avec l’engagement de LVMH, les amateurs d’horlogerie et de courses automobiles peuvent s'attendre à une fusion encore plus palpable entre ces deux mondes.
TAG Heuer, avec son modèle emblématique Formula 1, a déjà une longue histoire avec la course. Cependant, cette nouvelle alliance transcende une simple collaboration ponctuelle pour un Grand Prix ; elle s’inscrit dans la durée et ambitionne de marquer chaque étape du championnat, offrant ainsi une vitrine mondiale à la précision horlogère suisse.
Qui de Louis Vuitton ou de TAG Heuer succèdera à la couronne dorée ?
L’une des spécificités de ce partenariat réside dans l'implication de plusieurs maisons du groupe LVMH. Si TAG Heuer semble naturellement en tête d'affiche, il est aussi question de Louis Vuitton, symbole de raffinement et d’exclusivité. Cela pourrait ouvrir la voie à des éditions spéciales de montres ou de produits dérivés alliant l’esthétique intemporelle de Vuitton à l’univers futuriste et audacieux de la Formule 1.
Cette stratégie s’aligne sur une tendance plus large où les grandes maisons horlogères collaborent de plus en plus avec des équipes et des compétitions automobiles. Tudor, par exemple, collabore avec Red Bull Racing, tandis que Richard Mille s’associe à Ferrari et McLaren. De même, IWC collabore avec Mercedes AMG Petronas, et Girard-Perregaux avec Aston Martin.
Un avenir glorieux pour la Formule 1 et l'horlogerie de luxe
L’intégration de LVMH à la Formule 1 représente bien plus qu’une simple transaction commerciale. Elle reflète l’essence même de la quête de performance, de précision et d’exclusivité, des valeurs partagées par les deux entités. La prochaine décennie nous réserve sans doute des collaborations audacieuses et des montres emblématiques qui immortaliseront cette union.
Les amateurs d’horlogerie et de sports automobiles n'ont qu'à attendre 2025 pour découvrir les détails et les modèles exceptionnels qui naîtront de cette synergie unique. Une chose est certaine : la course à la maîtrise du temps est lancée, et LVMH compte bien monter sur le podium. Quant à nous, nous comptons savourer chaque nouvelle collaboration entre ces deux univers, si différents et pourtant si semblables.