L'événement attendu par tous les fans de montres de luxe, le Watches & Wonders 2024 s'est tenu au mois d'avril dernier et a été l'occasion de faire grimper la popularité de plusieurs maisons horlogères.
L'industrie de l'horlogerie, un monde où le temps s'écoule non seulement avec précision, mais aussi avec élégance et style. Chaque année, les amateurs de montres du monde entier attendent avec impatience l'événement incontournable : Watches & Wonders. C'est là que les plus grandes maisons horlogères dévoilent leurs dernières créations, suscitant l'admiration et l'envie.
Avec un engouement certain cette année, quel a été l'impact de cet événement sur les différentes marques d'horlogerie luxe ?
Une aura médiatique aux Watches & Wonders 2024 pour les montres de luxe
Dans le dernier rapport de Launchmetrics, le salon Watches & Wonders a ébloui les médias avec une valeur médiatique impressionnante de 50,7 millions de dollars. Ce chiffre éloquent témoigne de l'ampleur de l'impact de l'événement, particulièrement ressenti en Suisse, aux États-Unis et surtout en Chine. Ce dernier pays a brillé avec un score de 10 millions de dollars, alimenté par des partenariats stratégiques avec des ambassadeurs locaux.
Cette année, les médias ont été le vecteur principal de cette valeur médiatique, représentant 59 % du MIV, un bond significatif par rapport à l'année précédente. Instagram a été le fer de lance de cette tendance, amplifiant les récits de marques et créant ainsi un buzz mondial. Les influenceurs, les owned media, les partenaires et même les célébrités ont tous joué un rôle dans cette symphonie médiatique.
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Les maisons horlogères ayant triomphé
Au sommet de cette montagne médiatique, trois noms résonnent avec une puissance particulière : Rolex, Cartier et IWC Schaffhausen.
Rolex
Rolex a régné en maître avec une valeur médiatique de 10,2 millions de dollars, représentant un cinquième du total des marques. La stratégie de la marque, axée sur le contenu propre, a porté ses fruits, réaffirmant ainsi sa position de leader indiscuté de l'industrie horlogère.
Cartier
En seconde position, Cartier a captivé avec 5,9 millions de dollars de MIV. La voix des influenceurs a été particulièrement forte pour cette maison, avec 16 % de ses résultats provenant de ce canal. Mike Nouveau, spécialiste des montres de luxe vintage, a été l'un des profils les plus influents.
IWC Schaffhausen
Avec 5,2 millions de dollars de MIV, IWC Schaffhausen a su briller, notamment sur les plateformes sociales chinoises telles que RED et Weibo. Gisele Bündchen, l'égérie emblématique de la marque, a également joué un rôle majeur en générant près de 298'000 dollars de MIV. Parmi les autres marques de montres de luxe dans le top 10, on retrouve des noms prestigieux tels que Piaget, TAG Heuer, Tudor, Patek Philippe, Charriol, Jaeger LeCoultre et Hublot.
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