La maison horlogère suisse Rolex s’apprête à revoir ses tarifs à la hausse aux États-Unis à partir du 1er janvier 2026. Selon des fuites relayées par des sources spécialisées, une augmentation moyenne de 7 % est attendue sur l’ensemble du catalogue, avec des variations selon les matériaux. Ce mouvement s’inscrit dans la continuité de la politique tarifaire annuelle du groupe, dans un contexte de pression économique et stratégique sur le segment du luxe.
Une hausse confirmée par des fuites du catalogue américain
Rolex appliquera une hausse moyenne de 7 % sur ses tarifs aux États-Unis à partir du 1er janvier 2026, dans la continuité de sa stratégie commerciale globale. Selon des sources du secteur relayées par WatchPro, la hausse concernera l’ensemble du catalogue Rolex aux États-Unis, avec des variations selon les matériaux utilisés. Les modèles en acier devraient subir une hausse comprise entre 5 % et 6 %, tandis que les modèles en or pourraient atteindre 9 % d’augmentation.
La maison horlogère suisse ne communique traditionnellement pas sur ses ajustements tarifaires. Les informations sont généralement révélées via les catalogues régionaux, comme cela a été le cas ici pour le marché américain.
Plusieurs facteurs économiques en jeu
Cette revalorisation tarifaire prévue par Rolex est en partie liée à des éléments macroéconomiques. Le marché américain subit actuellement :
- Des droits de douane appliqués aux importations suisses,
- Un taux de change moins favorable entre le dollar et le franc suisse,
- Une hausse du coût de l’or, matière première utilisée dans plusieurs collections.
Ces éléments combinés pèsent sur les marges des marques suisses exportatrices, justifiant un ajustement des prix pour maintenir la rentabilité.
Une stratégie cohérente avec le positionnement de la marque
L’augmentation tarifaire dépasse la simple réponse aux coûts. Elle s’inscrit dans une logique de valorisation de marque, dans un marché du luxe où la rareté et la valeur perçue sont des leviers déterminants. Rolex continue de renforcer son statut de référence auprès des collectionneurs et des primo-acquéreurs.
En 2024, la marque a atteint 10,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, selon Morgan Stanley, représentant à elle seule 32 % du marché mondial des montres de luxe.
Des augmentations similaires attendues ailleurs
Même si cette hausse concerne principalement les États-Unis, les analystes anticipent des révisions tarifaires comparables sur d’autres marchés. Rolex applique traditionnellement des ajustements annuels en janvier, ce qui laisse présager une mise à jour globale de ses prix en 2026.
