Tous les collectionneurs de montres possèdent ou rêvent de posséder une pièce signée Rolex. Depuis sa création, la manufacture à la couronne dorée est réputée pour ses garde-temps exceptionnels, alliant précision et design épuré, mais attrayant. Aujourd'hui, Rolex est considérée comme un pilier incontournable dans le domaine des montres de luxe. La question se pose : à quoi doit-elle ce statut unique ?
Après la pandémie, l'industrie horlogère a traversé une bulle spéculative qui a fini par éclater. De nombreuses maisons ont vu leurs prix chuter et Rolex a été partiellement touchée. Certains de ses modèles, eux, continuent de prendre de la valeur et de se vendre à prix fort. Ce succès n'est évidemment pas le fruit du hasard, mais le résultat d'une stratégie soigneusement pensée.
L'exceptionnalité au cœur de la stratégie Rolex
Depuis les années 1970, Rolex s'est imposée comme la première marque horlogère mondiale et ce statut n'a jamais été remis en question. Divers facteurs ont contribué à cette réussite, notamment l'exceptionnalité de ses créations et l'héritage laissé par son fondateur, Hans Wilsdorf.
Bien que la marque exploite toujours les collections créées entre 1945 et 1963, elle sait moderniser ses designs sans en dénaturer l'essence. C'est cette subtile réinvention qui lui permet de rester au sommet.
Un autre levier de succès pour la maison suisse a été sa conquête du marché asiatique. Dès les années 1960, Rolex y a vu un fort potentiel de croissance, et en 1967, elle ouvre une filiale à Hong Kong, marquant ainsi son ancrage en Asie.
La discrétion, un pilier de la stratégie dirigeante
Enfin, Rolex doit aussi sa force à la discrétion de ses dirigeants. La marque ne communique que rarement ses chiffres et évite les feux des projecteurs. Les Echos rapportent que « ses dirigeants successifs ont souvent fui les médias ».
Jean-Frédéric Dufour, à la tête de Rolex depuis 2014, perpétue cette tradition de discrétion, tout en ayant doublé la taille du groupe sous son mandat.
