Les prix des montres de luxe les plus convoitées, notamment Rolex et Patek Philippe, continuent de chuter sur le marché secondaire. Cette tendance, observée depuis deux ans, s'explique par un changement d'orientation des investisseurs vers d'autres marchés après une forte reprise post-pandémique. Mais alors, une amélioration est-elle en perspective ?
Analyse du Bloomberg Subdial Watch Index
Le Bloomberg Subdial Watch Index, qui suit les 50 montres les plus échangées, a enregistré une baisse de moins de 1 % en juin. Sur un an, cet indice a chuté de 8 % et de 23 % sur les deux dernières années, selon Subdial, une plateforme d'échange de montres basée au Royaume-Uni. Cette baisse contraste fortement avec la hausse de 27 % de l'indice S&P 500, la référence du marché boursier américain, sur la même période.
Les grandes marques suisses telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet ont vu leurs prix sur le marché secondaire atteindre des sommets début 2022. Cette augmentation était due à l'afflux d'investissements des consommateurs confinés, utilisant leurs économies pour acquérir des garde-temps coûteux. Cependant, depuis juin 2022, l'indice Bloomberg Subdial Watch a bondi de 40 % tandis que le S&P 500 reculait d'environ 1 %, illustrant une forte volatilité dans le marché des montres de luxe.
Comment les différentes marques et modèles sont-ils impactés ?
Malgré cette baisse générale, certaines montres continuent de se vendre à des prix supérieurs à ceux de la vente au détail. Toutefois, les spéculateurs qui espéraient une hausse continue des prix ont été ébranlés par des investissements alternatifs offrant de meilleurs rendements.
En revanche, les prix des montres Cartier ont augmenté de près de 2 % en un an. Les pièces d'horlogerie de la marque française, propriété de Richemont, gagnent en popularité auprès des collectionneurs. Bien que généralement moins chères que les Rolex, Patek ou Audemars Piguet, les montres Cartier se vendent souvent en dessous de leur prix de marché.
En juin, les modèles Rolex, qui constituent la majorité de l'indice, ont montré une certaine stabilité, tandis que la marque sœur Tudor a connu une légère baisse. Les montres de luxe d'entrée de gamme, ainsi que les indices des marques Omega et Cartier de Swatch Group AG, ont enregistré des gains modestes au cours du mois, selon les données de Subdial.
Alors, difficile de se positionner sur le futur de l'horlogerie de luxe, mais ce qui est certain, c'est que le marché est grandement ouvert à la concurrence, une aubaine pour les jeunes entreprises qui peinent à faire leurs preuves parmi les mastodontes.